Créer une identité visuelle pour MI4ID

Histoire de la création d’une identité visuelle pour le programme « Market Insights for Innovation & Design » (MI4ID) de MicroSave Consulting (MSC)

 

Voici l’histoire de la création d’une identité visuelle pour Market Insights for Innovation & Design (MI4ID). Approche de référence en matière d’innovation et de développement produit, MI4ID est l’aboutissement de deux décennies d’expérience de MSC en matière d’analyse du mode de vie des segments de population à faibles revenus.

Le logo MI4ID s’inscrit dans la tradition de MSC tout en faisant ressortir la vision et les valeurs de MI4ID. Nous espérons que son histoire sera source d’inspiration pour les spécialistes de la stratégie de marque dans le monde entier, et qu’elle vous fera ressentir la fierté des équipes qui y ont travaillé.

 

Donner libre cours à la créativité

À travers le logo MI4ID, nous voulions développer une identité riche de sens qui suscite une connexion immédiate. Pour ce faire, nous avons engagé une agence de communication, qui nous a recommandé de visualiser la philosophie MI4ID d’une manière qui ait à la fois de l’impact et qui reflète les valeurs de MSC. À chaque étape du processus créatif, nous nous sommes poussés à aller toujours plus loin pour être absolument certains de la représentation visuelle de cette approche originale.

La volonté de s’ouvrir à de nouvelles idées et à de nouvelles manières de s’attaquer aux défis persistants du développement est au cœur de l’approche MI4ID. Dans le cadre de notre « brainstorming » créatif, nous avons découvert un mot qui résume à lui seul l’esprit de MI4ID : « unbox » (« sortir de la boîte ») qui se rattache à l’expression « thinking out-of-the-box » (« penser de manière originale, en dehors des sentiers battus »). Nous avons choisi ce mot parce que MI4ID s’élève au-dessus des cadres et des stéréotypes qui influencent la vision de chacun ; parce que MI4ID encourage une pensée libre et créative ; parce que MI4ID démystifie et explique les choses en détails, sans rien laisser dans l’ombre. Le logo avait donc besoin d’incarner ces différents aspects.

Plusieurs options pour un seul objectif

Sur la base de ces réflexions, le consultant nous a proposé douze logos couvrant trois grands thèmes créatifs. Chaque proposition comprenait le logo proprement dit, l’explication du sigle, et une charte graphique faisant le lien entre MI4ID et sa marque de rattachement : MSC. L’un des premiers thèmes créatifs positionnait MI4ID comme une source de pensée créative, utilisant des lignes arrondies et un style ludique pour illustrer le caractère itératif mais pourtant flexible du produit. Il utilisait de nombreux éléments imbriqués les uns dans les autres pour produire un visuel moderne aux formes arrondies.

Même s’il constituait un bon point de départ, ce design reprenait un style commun à de nombreux autres logos créatifs. Il avait besoin de refléter davantage la marque MSC et de communiquer un sentiment d’expérience, d’autorité et de fiabilité. L’équipe créative a par conséquent adopté une approche plus conservatrice dans le second thème, lui conférant une allure de sérieux et d’autorité et produisant plusieurs variantes.

Légèrement plus formel, ce thème axé sur des lignes verticales donnait une impression de forme et de rigidité qui n’était pas adaptée à l’approche de MI4ID : aussi rigoureuse qu’elle soit, cette approche est flexible sans être normative ou dogmatique. Le logo avait besoin de communiquer la tension harmonieuse qui existe entre nos piliers fondamentaux que sont la connaissance du marché et l’innovation – deux piliers distincts mais pourtant parfaitement équilibrés. L’équipe créative a développé un troisième thème fondé sur le concept de modularité, dans lequel chaque élément a un poids équivalent pour donner une impression d’équilibre idéal.

Nous avons retenu la première option de ce thème pour l’améliorer davantage.

Décoder le logo

L’équipe créative nous a fourni plusieurs variantes, parmi lesquelles nous avons choisi 2.2a. Cette option associait des éléments arrondis à des lignes géométriques continues. La combinaison de cercles et de rectangles apportait une touche d’humanité au logo. Cet aspect était particulièrement important à nos yeux, car nous avons construit MI4ID autour d’élans et de désirs humains.

L’espacement et les formes du logo manquaient toutefois de fluidité. Les designers ont tenu compte de nos suggestions pour retoucher légèrement le logo, harmonisant l’espace entre les différents éléments pour parvenir au résultat final.

Dans cette variante, les deux « I » forment des piliers parfaitement symétriques de part et d’autre d’une ligne diagonale. Ces deux piliers assurent l’équilibre du logo, représentant d’une part la connaissance approfondie des faits empiriques (insight) et d’autre part la créativité (innovation), qui sont les deux traits distinctifs de MI4ID. Le logo symbolise l’association d’éléments variés pour former un tout cohérent.

Le logo MI4ID n’utilise que deux couleurs. Le bleu est inspiré de MSC et symbolise la confiance, la fiabilité, l’expérience et la sagesse. Les points jaunes apportent une touche d’énergie et d’optimisme. La taille et l’espacement régulier des éléments du logo contribuent à guider le regard.

La courbe dynamique de la lettre « D » est le reflet de notre capacité à transformer rapidement des idées en prototypes prêts à être commercialisés. L’espacement des éléments fait ressortir les phases distinctes et multidisciplinaires du processus MI4ID. Bien que chacune existe de manière indépendante, elles peuvent se combiner pour s’adapter aux besoins de nos clients. Chaque élément contribue au résultat final et rien n’est oublié.

L’enchaînement des éléments illustre la fluidité avec laquelle notre processus évolue de la phase d’étude à la phase de conception pour nos clients. Observé de gauche à droite, le logo MI4ID symbolise le passage de la connaissance à l’action, qui est au cœur de notre approche originale.

Et ensuite ?

Le logo MI4ID représente notre volonté de produire un changement positif. Il illustre le sérieux avec lequel nous abordons chaque mission. Malgré le côté rigoureux et systématique de notre approche, nous restons créatifs et encourageons une pensée originale chez tous les participants à nos interventions.

Pour nous, le logo MI4ID représente bien plus qu’une signature élégante. Il symbolise nos méthodes rigoureuses de recherche, perfectionnées au fil de nombreuses années. Il renforce le positionnement de MSC en tant qu’organisation appelée à jouer un rôle de premier plan dans la réponse aux défis persistants du développement auxquels sont confrontées des millions de personnes dans le monde, de la conception de services financiers numériques destinés au grand public à l’optimisation des chaînes de valeur agricoles, de l’assistance aux réfugiés à la lutte contre les défis considérables posés par le changement climatique, et plus encore.